Google Ads: ¡así es como funciona la publicidad en Google!

¡Google Ads es actualmente una de las medidas de marketing más eficaces de todas! Con alrededor de 4 mil millones de búsquedas diarias, el propio Google es el motor de búsqueda más exitoso del mundo. Por lo tanto, no es de extrañar que su propia plataforma de publicidad también tenga un gran éxito. Pero solo unos pocos saben qué hay detrás del pequeño anuncio que se muestra regularmente en el motor de búsqueda de Google. Con los conocimientos técnicos suficientes, Google Ads puede hacer una enorme contribución al marketing de cualquier empresa. El diseño y el uso pueden parecer complejos, lentos y costosos, pero el esfuerzo merecerá la pena. Ofrecemos una breve descripción del funcionamiento de Google Ads y explicamos por qué las campañas de Google Ads son tan beneficiosas cuando se utilizan correctamente.

¿Qué son los anuncios de Google?

El motor de búsqueda Google ofrece una herramienta de publicidad basada en Internet a través de su propia plataforma, la llamada Google Ads. Se creó pocos años después de la fundación real de la propia Google. Dado que el motor de búsqueda fue capaz de lograr un enorme éxito y crecimiento desde el principio, la idea de hacer un buen uso de este alcance era obvia. La idea rectora de la plataforma publicitaria era o es ofrecer a los anunciantes la oportunidad de utilizar la plataforma de Google con todos los beneficios. A través de anuncios y campañas, los productos deben anunciarse en el propio motor de búsqueda, pero también en las redes asociadas, como YouTube. Este fue el primer paso hacia Google Ads. Dado que la propia Google, por supuesto, también querría beneficiarse de dicha cooperación, el uso o la colocación de anuncios activos solo es posible mediante pago.

Conceptos básicos de Google Ads

La idea básica del sistema de publicidad de Google es simple. El anunciante, es decir, la persona que quiere comercializar su producto en Google, selecciona los términos de búsqueda con los que su producto debe mostrarse en Google. Luego, Google muestra el anuncio tan pronto como alguien busque exactamente este término. Los términos de búsqueda, también conocidos como palabras clave, se pueden seleccionar libremente y se pueden cambiar según la situación. Además, las palabras clave no siempre tienen que ser palabras clave específicas; también se pueden definir frases o grupos de palabras clave, es decir, una oración o una frase. Otra ventaja de Google Ads es que no solo, como algunos suponen, se muestran en el motor de búsqueda de Google sin excepción. Google tiene una variedad de sitios web y servicios asociados. Esto significa que Google Ads también se puede mostrar debajo de un vídeo de YouTube, por ejemplo. Los costes de un anuncio se calculan a partir del denominado «coste por clic» (CPC). Esto es el resultado de un proceso interno, que determina los precios en función de las palabras clave. El anunciante puede establecer el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada palabra clave que elija. En principio, es como un proceso de subasta entre Google y el anunciante. Según la configuración automática de ofertas, se puede establecer un presupuesto diario promedio, que se crea en función de los datos de Google Ads. Google lo gestiona automáticamente, pero el anunciante puede detenerlo o modificarlo en cualquier momento.

Google Ads: cómo funciona

Básicamente, cualquiera puede crear una cuenta de Google Ads para crear campañas publicitarias allí. Estas se entregan al grupo objetivo apropiado a través de los servicios de Google de acuerdo con los parámetros especificados. Google Ads ofrece la opción de centrarse en diferentes objetivos con una campaña publicitaria, en función de la actitud individual del anunciante. Por ejemplo, existe la opción «reconocimiento y alcance de la marca», que aumenta la atención al producto. Otras funciones, como la determinación de la ubicación, permiten dirigirse con precisión a los grupos objetivo. Además de las categorías básicas que Google Ads sugiere automáticamente, el motivo del cliente también es un criterio de éxito decisivo. Por lo tanto, el diseño de la campaña debe promover la acción prevista del cliente. Por ejemplo, si el cliente va a ser dirigido directamente al sitio web, debe hacerse visible en el anuncio. Estos son factores que deben tenerse en cuenta incluso antes de publicar un anuncio. Esto no solo refina el enfoque del grupo objetivo, sino que también beneficia el presupuesto. Además, la plataforma publicitaria gana puntos con su alto nivel de flexibilidad. Todos los ajustes se pueden cambiar y/o eliminar en cualquier momento. Mientras tanto, también es posible pausar los anuncios y ajustar el presupuesto. Por lo tanto, si una campaña no es rentable para el anunciante, puede cambiarla o interrumpirla de inmediato. Para poder hacer un seguimiento del éxito de los anuncios, Google Analytics como herramienta adicional.

Google Ads - Diseño

Con respecto al diseño visual, se puede hacer una distinción entre los formatos de texto e imagen. Sin embargo, el diseño de los anuncios de texto es limitado, ya que solo hay disponible un número determinado de caracteres para el título y el texto descriptivo. El diseño de los anuncios gráficos es algo más liberal. Google Ads ofrece la opción de usarlos en diferentes formatos, así como la posibilidad de elegir entre imágenes estáticas y animadas, aunque la selección de animaciones también es gratuita. Visualmente, los anuncios de Google suelen aparecer en color en la lista de resultados de Google. Además, están claramente marcados con «anuncio» o «anuncio», lo que los diferencia claramente y los distingue del resto de resultados de búsqueda. Otro aspecto que mejora una campaña de Google Ads tanto visualmente como en términos de contenido es la lista de reseñas positivas de Google. Estas no solo despiertan el interés fundamental de los clientes potenciales, sino que también crean una base de confianza anticipada en el producto o la empresa. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que las reseñas de Google no se muestran automáticamente en el anuncio. La propia Google ha creado un tipo de filtro para este fin, que solo permite mostrar anuncios si el producto o la empresa ha recibido más de 150 críticas positivas en los últimos doce meses. Sin embargo, no siempre es fácil generarlos, especialmente si tienen que hacerse en un período de tiempo determinado. Para ello, el Paquete de marketing de WLAN la solución ideal de Socialwave. Con esta herramienta automatizada, puede obtener críticas positivas en muy poco tiempo. El anunciante puede preparar los anuncios con antelación y, por lo tanto, colocarlos directamente en línea, pero también es posible editarlos posteriormente utilizando las herramientas de Google Ads. Estos ofrecen, por ejemplo, la inserción del logotipo de la empresa. Para garantizar el éxito de una campaña de Google Ads, hemos resumido algunos puntos que son fundamentalmente cruciales:

pertinencia

Para que una campaña tenga éxito, es fundamental llegar a las personas objetivo. Sin embargo, el anuncio no solo debe ser visible, sino que también debe atraer al cliente potencial. En otras palabras: el buscador debe recibir una respuesta (potencial) a su pregunta a primera vista. Porque solo entonces hace clic. Y solo un anuncio en el que se hace clic es un buen anuncio. Por ejemplo, si buscas un restaurante o un médico en la zona, es útil incluir la información de ubicación directamente en el anuncio. Gracias a las numerosas herramientas que incluye Google Ads, también es posible dirigirse al grupo objetivo de forma geográfica, así como por hora del día y, a veces, incluso por hora. Por ejemplo, un médico puede establecer campañas publicitarias de lunes a viernes para adaptarlas a sus horarios de apertura. Con estos factores, el anuncio es cada vez más relevante para los clientes.

Diseño y concisión

La formulación y el diseño de una campaña de Google Ads también son cruciales para la concisión. El anuncio debe dejar claro de inmediato al buscador qué tipo de producto, empresa, etc. es. Tan pronto como haya escepticismo sobre el anuncio, no se hará clic en él. Es por eso que aquí a menudo se aplica lo siguiente: menos es más. El anuncio debe ser conciso pero no desordenado. Se pueden usar animaciones y efectos, pero por lo general solo cumplen su propósito cuando se usan de manera específica. También es importante dirigirse directamente al grupo objetivo.

Anuncios de votación

Las campañas publicitarias en general y, por tanto, también Google Ads dependen de su calidad. Cuanto más profesionales y de alta calidad se diseñen y construyan, más éxito tendrán, especialmente a largo plazo. Los errores ortográficos, los signos de puntuación superfluos o las URL indefinibles reducen enormemente la calidad y, por lo tanto, no son aprobados por el propio Google. La pantalla simplemente no se muestra de esta manera.

Manténgase activo

En un contexto de cambio constante en las necesidades y deseos de los clientes, la campaña publicitaria también debe adaptarse a ellos. ¡Eso significa mantenerse activo! No se debe olvidar ajustar y refinar el anuncio y monitorear el rendimiento. Con las herramientas de seguimiento de Google, Google Ads y su rendimiento se pueden comprobar periódicamente.

conclusión

Debido a la creciente digitalización, la publicidad en Internet es inevitable. Hoy en día, el grupo objetivo está principalmente en línea, por lo que hay que aprovechar el alcance de Google, YouTube y compañía. Dado que Google es, con mucho, la plataforma más utilizada en todo el mundo, los anuncios de Google son especialmente adecuados como medio publicitario. Con lo básico, que hemos explicado aquí, ¡ya se han sentado las bases para un marketing exitoso en Google! Con nuestro paquete de marketing WLAN, sus clientes/pacientes/invitados hacen publicidad para usted, están contentos y lo recomiendan a otros.